Предисловие

Существует миллион книг, посвященных тематике бизнеса. В большинстве этих книг авторы довольно путано объясняют на примерах успешность одних бизнесов (чаще всего своих, рассказывая, какие они умные и/или мотивированные) и применимость выработанных методик и подходов к другим.

С другой стороны стоят книги, претендующие на «научность» в бизнесе, они ищут закономерности и стараются сформулировать законы. Чаще всего они апеллируют к нечеловеческой сложности математике и для рядового читателя лишены смысла.

Особняком стоят книги, ориентированные на поиск потребностей и способов их удовлетворения как самой сути бизнеса. Еще одно направление — мотивация и структура организации как основа бизнеса.

Но очень небольшое количество книг и курсов предоставляют практические навыки и умения в бизнесе. Заниматься бизнесом — заниматься делом. Так чем же следует заниматься?

Как бы там ни было, но занятие бизнесом — это вовсе не сидение в кресле с сигарой в одной руке и бокалом коньяка в другой. Увы, удобная обувь, хороший костюм, красивые девушки вокруг и бокал мартини на обед - это сюжет для мыльной оперы, а не для реальности. Весьма распространённая и в целом ошибочная точка зрения, — что бизнесом может заниматься неподготовленный человек, у которого есть деньги. Это вовсе не так. Деньги — это всегда следствие, их источник в том, кто создаёт ценность. К тому же не всегда первичными целями бизнеса являются деньги. Наша эпоха предлагает такие условия для жизни, что попросту не оставляет места для дилетантства или для обучения в процессе экспериментов. Изучение этого курса позволит Вам объективно взглянуть на самые основополагающие принципы бизнеса с практической точки зрения.

Профессионал в бизнесе — это человек обладающий большим количеством практических компетенций. Рассмотреть все точки зрения на суть бизнеса невозможно. Мы сосредоточимся на понятии, которое называется «бренд».

Этот курс — практическое руководство по бизнесу, чтобы Вы под этим ни понимали.